Het is niet anders: 2026 wordt het jaar van de angst. Oorlogsdreiging, energietekorten, huiver voor AI. Als gevolg daarvan vallen we ten prooi aan nihilisme. Omdat het toch allemaal niets meer uitmaakt, gaan we weer roken en vlees eten tot we een ons wegen (dankzij Ozempic). Vijf Nederlandse trendwatchers kijken vooruit: „Het wordt dansen op de rand van de vulkaan.”
Marjolein Schipper
Veganisme en havermelk, wat is ermee gebeurd? In het hippe Amsterdamse restaurant Soul Kitchen zijn de ’tuna events’ een groot succes. Voor de ogen van de gasten wordt een complete tonijn vakkundig gefileerd en bereid, waarna alle onderdelen smakelijk worden verorberd. Vijf jaar geleden nog ondenkbaar, nu iets wat je moet meemaken om erbij te horen.
De wereld gaat naar de knoppen, dus we moeten ervoor zorgen dat we zolang en zoveel mogelijk genieten, dat is in de hoofdstad de heersende gedachte. Journalist/trendwatcher Jonas Kooyman is als geen ander op de hoogte van de gedragingen van de jonge stedeling. Hij muntte het begrip ’havermelkelite’ en schreef er het gelijknamige boek over.
Vleesschaamte verdampt, steeds meer vegetarische restaurants gaan dicht: ’Het is weer hip om biefstuk te eten’
Hoewel dat tegenwoordig meer koemelkelite is, want met havermelk kun je echt niet meer worden gezien anno 2026. „Hedonisme heerst in Amsterdam. Genot, plezier en geluk zijn de hoogste doelen in het leven.”
„Hedonisme heerst in Amsterdam”
Jonas Kooyman
Trendwatcher
„Want er is oorlogsdreiging en je baan staat op de tocht door AI. Er wordt volop vlees gegeten en ik zie influencers ook weer gewoon met een peuk op de foto staan. In een restaurant in Athene kregen we tussen de gangen door een sigaret uit een mooie zilveren box aangeboden.”
Het is (in Amsterdam tenminste) hip om er vermoeid uit te zien
Wat kleinere hoofdstedelijke trends die Kooyman signaleert: het is hip om er vermoeid uit te zien. Komt dat even goed uit. Mocht je wat al te blozend ogen, dan is er zelfs speciale make-up waarmee je een fijn uitgeput uiterlijk kunt creëren...
„Een nieuw statussymbool is veel kinderen hebben. Het betekent dat je je een groot huis kunt veroorloven en genoeg geld voor de boodschappen hebt. Hyperspecifiek toerisme, nog zoiets. Naar Zuid-Korea gaan, alleen voor een paar dagen schoonheidsbehandelingen.”
Ook trendwatchersduo Richard en Lieke Lamb noemt 2026 het jaar van het de Grote Realisatie. Beseffen dat groei niet meer vanzelfsprekend is en alles niet steeds maar mooier, beter en groter wordt. Integendeel.
„De wereld wankelt”
Richard en Lieke Lamb
Trendwatchers
Toch vliegt het echtpaar het graag positief aan. Want de wal gaat het schip keren. Lieke Lamb: „Juist omdat we beseffen dat het zo niet langer gaat, zal de focus gaan liggen op herstel en versterking van ecosystemen, gemeenschappen en maatschappelijke structuren.”
Angstporno
„We zien dat 2026 het jaar van onzekerheid en angst wordt,” zegt Richard Lamb. „Onder meer de overheid doet aan angstporno. Het leger wordt gepromoot, militaire transporten krijgen voorrang op het spoor, oorlogsdreiging is het gesprek van de dag, er zijn energietekorten. De wereld wankelt.”
Europa is pijnlijk aan het beseffen dat het continent in snel tempo achterop raakt. „Nederlandse (en Europese) start-ups doen het slecht ten opzichte van Amerikaanse en Aziatische starters.”
We zijn alle AI-nepfilmpjes verschrikkelijk beu
Door AI (Lieke Lamb: „We staan natuurlijk pas aan het begin”) zien zij een herwaardering van de journalistiek. „Er wordt namelijk weer gehecht aan betrouwbare en controleerbare bronnen. Wat is echt en wat niet?”
„Het zakelijk gebruik van AI neemt snel toe, het creatieve gebruik leidt vaak tot
AI-slop, al die nepfilmpjes op sociale media. Even leuk, maar in 2026 zal het in toenemende mate als vervelend en irritant worden ervaren.”
Kleine trends die het echtpaar ziet toenemen in 2026: „Nederlanders zullen steeds meer boodschappen in Duitsland en België gaan doen. Door het aanhoudende woningtekort is er een toename van meer-generatiehuishoudens. Live (game) streaming zal reguliere televisie nog verder verdringen. Medische zorg op afstand wordt steeds belangrijker, met de nadruk op preventie. Innovatief: met het Delftse Holy Folie kun je goedkoop je enkelglas ramen isoleren, een uitkomst voor mensen met wat minder geld.”
Wie zijn er helemaal het bokje in 2026? Millennials, ziet trendwatcher Peter Heshof. Terwijl de generaties voor én na hen met gezond egoïsme van alles voor zichzelf regelden, vinden deze dertigers zichzelf opeens terug zonder vaste baan, zonder huis en zonder auto. „De tijdgeest anno 2026 is namelijk conservatief, normen en waarden, vastigheden. De generatie ná de millennials profiteert daar volop van.”
Het softe tijdperk is definitief voorbij, bye barista en bananenbrood
Deze twintigers zijn de yupsters, eigenlijk de opvolgers van de yuppen in de jaren 80. Dat is ook precies waar de trendmodellen van Peter Heshof om draaien. „Alles beweegt zich in een cyclus van 40 tot 50 jaar. De jaren 80 waren ook veel conservatiever dan de jaren 70, denk aan Reagan en Thatcher.”
„Het softe tijdperk is definitief voorbij”
Trendwatcher Peter Heshof
„Eigenlijk komen we nu uit de jaren 70, de overeenkomsten zijn opvallend: deeleconomie, veganistisch eten (dat heette toen macrobiotisch), je huis vol planten, iedereen een baard. Maar dat softe tijdperk is definitief voorbij, net als de overgecultiveerde barista en bananenbrood.”
Dure voeding
We gaan weer wat strakker in de kleding, weg met het informele T-shirt en de spijkerbroek. Status wordt gevonden in dure voeding. Zo kwam Heshof in New York een pot spaghettisaus van 30 dollar tegen. „In de Happier Grocery, gemaakt van een speciale tomaat. Daar scoor je mee. Kijk naar een supermarkt als UpFront. Daar hebben ze maar één soort pindakaas, maar dan wel een hele goede. Esthetiek wordt ook belangrijk, alles moet er mooi en verzorgd uitzien.”
Het wordt het jaar van ’solo’, volgens de trendwatcher. „’Wat zit er voor mij in?’ is de vraag waar alles om draait. Mensen willen tijd voor zichzelf, lopen met een
noise cancelling koptelefoon om de enge wereld buiten te sluiten en verwennen zichzelf graag met lekkere eenpersoons traktaties zoals een
hot chocolate crush. Solo-vakanties, alleen uit eten: allemaal in opkomst. Niks meer deeleconomie, maar lekker
me-time in de solo-economie.”
Gelukkig zijn kleine handtashondjes ook passé
Oh ja, het is ook voorbij met de kleine handtas-hondjes waarmee in onze hoofdstad zo graag wordt rondgeparadeerd. „Grote honden zijn in. In deze angstige tijd trekken we ons terug in onze veilige cocon en daar past een grotere hond bij die ons comfortabele fort kan beschermen. Ze dienen in deze solo-tijd ook als gezelschap.”
De Dierenbescherming zal er blij mee zijn, want de kleine hippe hondjes zijn dikwijls doorgefokt en kampen met chronische hoofdpijn en zenuwklachten omdat hun hersenen simpelweg niet meer in hun schedeltjes passen, zo liet de organisatie deze maand weten.
Minister van Eenzaamheid
Trendwatcher Adjiedj Bakas ziet dat de ’single-people society’ tegen zijn grenzen oploopt. „Eenzaamheid groeit fors en is nu al dodelijker dan obesitas, roken of alcoholisme. Groot-Brittannië heeft daarom een minister voor Eenzaamheid. Ik hoop dat wij die ook krijgen. We krijgen weer huidhonger, verlangen naar aanraking door mens of dier. In Spanje is je huisdier bij wet nu je familielid geworden. Dat komt hier ook. Mijn hond is mijn erfgenaam.”
„We krijgen weer huidhonger, verlangen naar aanraking door mens of dier”
Adjiedj Bakas
Trendwatcher
Hij ziet ook meteen de oplossing: vrijkomende kantoren (door het stormachtig oprukkende AI zijn kantoorbanen straks verleden tijd) verbouwen tot woonruimte voor woongroepen. „,Waar we weer samen gaan koken en eten en het gezellig met elkaar maken met ’vramilie’, zelfgekozen familie van vrienden, en ’vrollega’s’, collega’s met wie je bevriend raakt.”
Seksleven
„Zoveel ruimte hebben mensen anno 2026 toch niet meer nodig omdat we 68 procent van onze vrije tijd op onze telefoon doorbrengen. Dus eigenlijk voldoet een klein wc-hokje”, grapt Bakas. „Maar zonder gekheid, het is natuurlijk uitermate zorgelijk, een pure, maatschappij-ontregelende verslaving. Zeventigers hebben een beter seksleven dan twintigers, want die gluren in bed liever op hun schermpje dan naar hun partner. Ik verwacht dat deze overprikkelde samenleving weer op zoek naar rust en natuur gaat.”
Het
MeToo-tijdperk is in 2026 definitief voorbij, weet de flamboyante trendvoorspeller. „We hebben genoeg van al het verkrampte gedrag. Ruimte voor het
AaiMij-tijdperk! Warmte en elkaar weer aanraken. We zijn ook helemaal woke-moe en groen-moe.”
„Wie er trots door de straten marcheren? Onze ambachtslieden. Ik ben zelf helaas academisch misvormd, maar ik zie haarzuiver in dat juist onze ambachtslieden niet door AI worden weggevaagd.”
Nieuwsmijden
In tegenstelling tot zijn collega’s zegt Bakas: „We gaan ook alle ondergangsporno, oorlogshitserij en angstzaaierij van de NAVO negeren en laten ons niet meer bang maken. Daarom doen mensen aan nieuwsmijden.”
2026 wordt volgens Bakas ook het jaar van het ’decompliceren’. „Daar kunnen we AI weer heel goed bij gebruiken. Zet de verpleegkundigen aan het bed en laat alle bureaucratische rompslomp via AI afhandelen. Meteen een einde aan het zorginfarct. Er komt sowieso minder druk op de zorg, want over tien jaar hebben we door Ozempic-achtigen geen te dikke mensen meer. Wat een zegen voor de gezondheid. Ik ben zelf ook al twaalf kilo kwijt.”
zwolle.nieuws.nl
